论“限童令”背景下儿童网络综艺节目的发展
2016年3月，国家新闻出版广电总局下发名为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，对儿童真人秀节目进行管控，这就是业界所?f的“限童令”。“限童令”的核心是禁止明星子女参加真人秀节目，而其他获准制作的儿童真人秀节目也在数量、内容、播出时间等方面进行严格控制。“限童令”一出，首当其；中的是前几年热播的以《爸爸去哪儿》为代表的明星亲子真人秀节目。如浙江卫视的《爸爸回来了》《小鬼来当家》，江苏卫视的《加油小当家》不得不终止项目，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》也不得以开始转战网络，成为纯网络的综艺节目。
另一方面，网络综艺的概念在2015年提出来以后，以腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺，乐视视频、搜狐视频、芒果TV为代表的六个主流视频网站的身份也开始发生重大转变，由早期的播出平台逐渐发展为制播平台，甚至开始培育自己的制作队伍。在此背景下，2016年，专门为网络制作的儿童综艺节目也陆续上线：东方娱乐为腾讯视频制作了《放开我北鼻》，远景影视为爱奇艺制作了《了不起的孩子》，乐漾影视为乐视视频制作了《崔神驾到》。由此形成2016年儿童网络综艺节目（下文简称儿童网综）五强并立的格局。 一、儿童网综的特征
受“限童令”的影响，在整个2016年卫视与网络上的儿童综艺节目加在一起不超过15档，这个数据与2014年的24档相差甚远，而在网络上只有这仅仅的5档。但是这5档节目在2016年却创造了不小的奇迹，由此2016年也被称为儿童网综元年。 1.流量红利巨大
业界普遍认为“限童令”迫使部分儿童综艺节目转战网络，反而促使2016年成为儿童类节目的一个大年。儿童综艺节目在脱离卫视进入网络的过程中，也摆脱了以往节目在数量、内容、播出时间等方面的限制，以全新的姿态面对观众。而其所适逢的正是2016年网络综艺的热度、互联网视频的热度以及网络视频广告规模的快速增长。儿童网综更以其独特的内容布局成为2016年网综界的“爆款”。
第4季度上线的《爸爸去哪儿4》可谓是年度领跑的网综，在节目上档之前便已经获得高达15亿的冠名，其上线后播出量更为惊人，截止到笔者查询之日（2017-03-27），其总播出量高达39.7亿次（其中芒果TV平台24.2亿次，优酷土豆平台15.4亿次），排在2016年综艺节目年度播出量的首位。其他4档节目的播出量也不俗：《妈妈是超人》高达6.8亿次，《放开我北鼻》4.6亿次，《崔神驾到》3亿次，《了不起的孩子》3亿次。流量背后自然是高额的广告收入，相比传统的电视节目广告，网络综艺节目与广告主的合作方式更为多样化，比如《了不起的孩子》主冠名为某品牌消食片，除了传统的片头植入、主持人口播、
演播室现场实物、贴片广告和角标，还结合网综特色进行了种种的创意植入。
2.类型多样且杂糅
2016年的儿童网综虽然在数量上不占优势，但是在节目类型与形态上却呈现出多样化且杂糅的特征，其多元化尝试对同类节目制作也有不小的启示作用。《爸爸去哪儿4》自然不需多言，经过前3季的积累，其节目形态已经相当成熟，而第4季又引入了星爸与素娃相组合的新模式，引起了不少的关注。 《放开我北鼻》虽然也是一档亲子户外体验类的节目，但是其主要采用没有做父亲经验的年轻明星马天宇、刘宪华、于小彤以及侯明吴等与素人孩子相组合的模式，在创造看点的同时，更是充分利用当下最火爆，最容易产生流量的“小鲜肉”资源。《妈妈是超人》对明星母亲与子女的关注虽然并不新鲜，但是其放弃同类节目常采用的户外情景的体验模式转而采用静态观察模式，摄影机如“墙上的苍蝇”一般在旁静态旁观拍摄对象在日常生活中的状态。可以说这种节目形态最具社会学意义，且在综艺节目向纪录片靠拢的当下，最具纪录片精神。《崔神驾到》则利用著名儿科医生崔玉涛为IP资源，将“名医”“明星”“脱口秀”“育儿”等在不同层面的热点相结合，使节目在80后、90后年轻父母以及备孕群体中有不小的影响力，且节目与崔玉涛医生的图书、APP相结合形成相互辅助的衍生效果。《了不起的孩子》则是将儿童的才艺展示与最近两年火爆的脱口秀形态结合，
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