大学生创新性实验项目申报书
起止时间
2010年5月 至2011年5月
项目名称 旅游开发企业市场营销行为评价体系的构建与实现
—基于游客满意与社区居民感知分析
申请经费 8000
负责人姓名 彭春柏 所在单位 湖南师范大学旅游学院 指导老师姓名 刘 焱
湖南师范大学教务处制
项目名称 旅游开发企业市场营销行为评价体系的构建与实现 项目所属一级学科 管理学 个人申请 ■ 团队申请 □ 团队名称 —— 申请经费 8000 起止时间 2010年4月 至2011年4月 申请人 彭春柏 年级 2007级 专业 旅游管理 负责人 彭春柏 所在院 旅游学院 联系 电话 联系 电话 Email 导师 刘 焱 职称 讲师 Email 计划时数 146 建议学分 6 主体设备 访谈录音设备 数据分析软件 —— 种类 打印费用 实地调研费用 网络使用等其他费用 用量 消耗材料 经费预算 经费（元） 若干 1个月 若干 500 4500 1000 总计（元） 8000 1、大学期间，曾做过《大学生旅游心理及市场营销策略浅析》获省“旅游论坛”三等奖；《农村土地使用权合理流转与农民自主创业的营销研究》获“杨树达奖”优胜奖；并在院“五四评优”中被评为“十佳学术科研标兵”；“暑期三下乡”社会调研活动成果被评为优秀成果。已经具备有一定的社会调研能力和研究能力。 2、所学专业开设“旅游景区管理”“生态旅游”等与旅游开发企业营销行为相关的课程，对现阶段我国旅游旅游开发企业营销行为现状有较深刻的认识。 3、在大学“统计学”课程学习的基础上，自学SPSS统计软件，能够利用SPSS统计软件进行较深层次的数据分析。 申 请 理 由 1、学习了相关的课程知识，并查阅了国内外大量的关于游客满意与社区居民感知的相关文献资料，就我国旅游景区开发企业的营销行为和研究现状有较为全面的了解。 2、前期就相关课题与指导老师进行了较多的沟通与交流，并在老师的指导下完成了研究方案的设计和调查量表的设计。刘焱老师在量表设计和指标体系构建方面有着相当多的研究成果。 3、前期张家界“乡村音乐周”策划与举办企业和当地景区取得了联系，并得到了他们的大力支持。 3、前期已完成调查量表的设计，并形成了实地访谈提纲和问卷的基本框架。 4、暑假或寒假实践较为充裕，能够进行较深层次的社会调研。
大学生创新性实验项目申报书(初稿)
