我们使用并联策略，使景芝神酿上升到“国”字号身份，跻身名酒贵族行列；名副其实
的“国”字号知名高档白酒屈指可数，景芝神酿即为其一；以借优提优原则，迅速树立品 牌形象。
经过以上层层分析与提炼的过程中，我们历经不少的熬夜，终于将景芝神酿的品牌定位
清晰的展现在世人面前
（因涉及相关注册事宜，暂不透露）！
品牌金字塔差异化定位策略和并联策略，不仅给予景芝神酿一个准确的定位，也起到了
借优提优的效果，使景芝神酿迅速跻身于中国高档白酒名流贵族梯队行列中。
并联策略图示：
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【突破：寻找强效记忆点，释放核心卖点！】
针对建设品牌的三个阶段：尝试认知阶段、培育美誉度阶段、培育忠诚阶段，博思特营．
销咨询机构提出了品牌广告语制定的三大原则：一是易记、上口，二是体现差异诉求，三
是要给消费者一个购买的理由。我们在遵循这三大原则的基础上，从“创新”、“国酒新
贵”以及新一代成功人士的差异化需求等关键性方面入手，提出了景芝神酿的传播核心（
因涉及相关注册事宜，在此暂不透露）。
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如何释放这一核心卖点：
前期我们采取“事件公关+脉动式空中媒体广告+密集型地面户外广告”的方式进行宣传；
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中后期我们采取“事件公关+密集型空中媒体广告”的形式进行宣传。
【锁定：香型锁定策略，形成强势区割，占领新品类领导地位】
香型锁定策略：对原创香型的技术成果进行有效保护，在行业内起到设置竞争壁垒的作
用，避免被竞争企业效仿和跟进，而影响企业实际利益，并远远甩掉那些还在探索芝麻香
型白酒生产工艺技术的企业，从而使景芝神酿产品在这一细分的品类中拥有绝对的领导优 势。
由中国商务部酒类流通管理办公室和中国白酒协会共同举办的“景芝神酿中国芝麻香型 白酒代表授牌仪式”于 2006 年 12 月 12 日在泉城济南举行；为了更好的体现这一特殊的
荣誉并进行更有效的锁定，博思特营销咨询机构还为这一款高品质的白酒香型设计了香型
识别系统，这样以来，把芝麻香型与景芝、与景芝神酿有效的锁定在了一起，使消费者一
提到“芝麻香”就很自然的联想到景芝和景芝神酿。
第三部分 景芝神酿市场攻略简述
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【市场攻略：复合传播，全面打造新国酒形象】
整个打造过程，为三个阶段：
第一阶段：强势的铺垫期
阶段主题思路：锁定两会，成为“两会指定用酒”；
传播手段与方式：
1、制造公关事件，引起社会公众关注。
2、实施并联策略，抢占消费者心智。
3、媒体脉动式宣传、终端硬性包装与软性包装并进等。
策略思路：并联策略实施“借优提优，依傍而上，强化差异”，为此我们设计制作了“
中国经典香型代表”展示酒柜，把芝麻香代表---景芝神酿与浓香代表---五粮液、酱香代
表---茅台、清香代表---汾酒并联在一起，并且为该款酒柜制作了大量高档珍藏鉴赏性馈
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某酒业公司全新白酒品牌上市策划方案
