手机行业分析报告文案

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手机行业分析报告

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目录

[摘要] ....................................................................... 1 一、宏观环境 ................................................................. 2

（一）经济环境 ............................................................... 2

1、某市经济概况 ......................................................... 2 2、某市消费者收入 ....................................................... 2 3.储蓄 .................................................................. 3 （二）人口环境 ............................................................... 3

1、人口总量 ............................................................. 3 2、性别构成 ............................................................. 4 3、人口年龄结构 ......................................................... 4 4、家庭结构 ............................................................. 5 5、人口分布 ............................................................. 5 （三）科技环境 ............................................................... 6 （四）法律政策分析 ........................................................... 7 二、微观环境 ................................................................. 8

（一）手机市场波特五力竞争模型分析 ........................................... 8

1、供应商分析 ........................................................... 8 2、消费者分析 ........................................................... 8 3、潜在进入者 ........................................................... 9 4、替代品 .............................................................. 10 5、行业企业的竞争 ...................................................... 10 （二）不同功能手机的市场关注度 .............................................. 11

1、智能手机 ............................................................ 11 2、音乐手机与拍照手机 .................................................. 12 3、 3G手机 ............................................................. 13 4、不同的屏幕尺寸 ...................................................... 13 （三）市场容量分析 .......................................................... 14 三、SWOT分析 ................................................................ 14

（一）优势 .................................................................. 14 （二）机会 .................................................................. 15 （三）劣势 .................................................................. 15 （四）威胁 .................................................................. 15 四、某市手机行业发展中的问题和建议 ........................................... 16

（一）手机行业发展过程中存在问题 ............................................ 16

1、高知名低美誉 ........................................................ 16 2、重销售轻品牌 ........................................................ 16 3、有策略无战略 ........................................................ 16 （二）某市手机行业发展的建议 ................................................ 16

1、把握好产品质量 ...................................................... 17 2、提高服务质量 ........................................................ 17 3、做好市场细分 ........................................................ 17

五、心得体会 ................................................................ 17 参考文献 .................................................................... 18

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[摘要]

随着时代的发展，手机在人们的生活领域中开始发挥着越来越不可替代的作用，而同时，各个消费群体开始涌现在中国手机市场中，这些消费群体在购买手机的选择上左右着中国手机市场的走向，也使得各大手机生产商之间明争暗斗，让竞争变的异常激烈。

中国是目前世界上手机产量和销量最高的国家。中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的许多奇迹2011年中国的手机用户已经突破10亿人。同时，国手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业在中国的竞争。当国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。本土手机品牌的迅速崛起，也不仅为市场注入了一股活力，而且改变了中国整个手机市场的格局。同时，本土品牌的竞争也相当残酷激烈，市场上的优胜劣汰，大浪淘沙都会提炼出一些行业的佼佼者。中国国产手机是最弱的，脆弱到曾经没有真正的品牌；但是中国国产手机又是坚强的，个性的营销使中国国产手机企业走出了中国的特色，面对诺基亚、三星等跨国手机品牌巨头，国企业避其锋芒，寻求差异市场，寻找国际品牌的弱点或避免与国际品牌的正面竞争，进而形成最大的影响力。本次调查先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析某本地手机消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，分析某市手机行业发展中的问题和相应的对策以及建议。

【关键词】 手机行业 行业分析 对策建议

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一、宏观环境

（一）经济环境

1、某市经济概况

随着某市农业生产健康发展和城乡居民收入的增加，2010年上半年城乡居民储蓄保持平稳增长的势头。到2011年6月底，某市城乡居民储蓄存款达到580.12【1】亿元，比上年同期增长17%。其中：城镇储蓄存款为398.1亿元，同比增长13.5%；农村储蓄存款为95.02【1】亿元，同比增长26.3%，农村储蓄增长幅度高于城镇储蓄增长幅度11.8个百分点。全市人均储蓄达到9641【1】元，同比增长14.5%。

因为社会购买力于居民储蓄呈反比例关系。因此从上文的相关数据我们知道某居民的储蓄是保持稳定上升的情况。根据给出的社会购买力于居民储蓄呈反比例关系这一概念可以得知某居民的购买力并不强，他们的观念是把钱存进银行储蓄，钱生钱才是好的，就因为这一观念导致某的消费水平不高。 2、某市消费者收入

图1 某2008-2010年城镇和农村恩格尔系数对比图

图1是关于某2008年和2010年城镇居民和农村居民的恩格尔系数对比图，从图中可以看出08年城镇居民是45.4%[2]，农村居民恩格尔系数是49.4%[2]。09年城镇居民恩格尔系数由上年的45.4%【3】下降到44.3%，农村居民恩格尔

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系数由上年的49.4%下降到46.6%。

这说明不论是城镇居民还是农村居民都有对手机行业的消费需求。随着某的经济持续的发展，人们也已经进行其他方面的消费。这有助于手机行业在某市场上的扩大和发掘某消费的潜力。 3.储蓄

分析2010年年初和年末某地区金融机构存款变化和城乡居民储蓄存款余额变化，可以发现金融机构和居民存款的数量都是小幅上扬。2010年末金融机构存款余额增长了18.5%，城乡居民存款增长了16.8%，人均储蓄达到了9570元。但是社会购买率与居民储蓄是呈反比例关系，存款的增加趋势说明社会购买率是呈下降的趋势。购买率下降说明本地市场购买力不足，会影响需的扩大，不利于本地经济的发展。

图2 某储蓄状况图

（二）人口环境

1、人口总量

第六次人口普查登记的全国总人口为1339724852[4]人，与2000年第五次全国人口普查相比，十年增加7390万人，增长5.84%，年平均增长0.57%，比1990年到2000年的年平均增长率1.07%下降0.5个百分点。数据表明，十年来我国人口增长处于低生育水平阶段。

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