云南省2020年经济管理类三校生职业技能《市场营销》全真
模拟测试㈠
试卷总分：60
出卷时间：2020-05-23 10:05 答题时间：40分钟
第一大题、单项选择题 （单选题 共20小题，每小题1.00分， 共20.00分）
1.按照恩格尔定律，随着家庭收人的增加，用于食物支出的比例会（ ）。[1分] A.上升 B.下降 C.保持不变 D.大幅上升 参考答案：B
2.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（ ）分][1分] A.比较深 B.比较宽 C.很广 D.关联性强 参考答案：D
3.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗售价高达1千美元，这种定价策略属于（ ）。[1分] A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价 参考答案：A
4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。[1分] A.推销观念 B.产品观念
C.生产观念 D.市场营销观念 参考答案：B
5.市场营销的核心是（ ）。[1分] A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动
参考答案：A 解析：
市场营销就是生产合适的产品去满足消费者的需求，那就是交换的意思
6.不属于有效市场细分原则的是（ ）。[1分] A.可衡量性 B.可进入性 C.动态性 D.规模性 参考答案：C
7.市场营销学认为，需求是（ ）。[1分] A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望
C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望 参考答案：C
8.构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是相互影响、相互制约的，这体现了营销环境的（ ）。[1分] A.差异性 B.能动性 C.相对分离性 D.关联性 参考答案：D
9.受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（ ）。[1分] A.经纪商 B.销售代理商 C.厂商代理商 D.寄售代理商 参考答案：C
10.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是（ ）。[1分] A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 参考答案：C
11.（ ）不属于消费者市场细分变量。[1分] A.地理细分 B.人口细分 C.行为细分
D.最终用分 参考答案：D
12.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（ ）。[1分] A.理想业务 B.困难业务 C.冒险业务 D.成熟业务 参考答案：C
13.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是（ ）。[1分] A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买 参考答案：C
14.消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）。[1分] A.引起需要→收集信息→评价比较→决定购买→购后感受 B.引起需要→评价比较→收集信息→决定购买→购后感受 C.收集信息→评价比较→引起需要→决定购买→购后感受 D.决定购买→引起需要→评估比较→收集信息→购后感受 参考答案：A
15.现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。[1分] A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务
参考答案：C
16.向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属于（分] A.零售 B.批发 C.代理 D.直销
参考答案：A
17.产品逐渐为用户熟悉，销量迅速增加，盈利也增加，此时产品处于（ A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
）[1[1分] ）。 参考答案：B
18.市场营销观念的突出特征是（ ）。[1分] A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心 D.以消费者需求为中心 参考答案：D
19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（ ）。[1分] A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全竞争 D.不完垄断 参考答案：B
20.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ）。[1分] A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略 参考答案：D
第二大题、多项选择题 （多选题 共10小题，每小题2.00分， 共20.00分） 21.产品的包装具有（ ）的作用。[2分] A.保护产品 B.美化产品 C.方便使用 D.增加收益 参考答案：ABCD
22.价格折扣主要有（ ）等类型。 [2分] A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣 参考答案：ABCD
23.不符合有效市场细分原则的有（ ）。[2分] A.可衡量性 B.可进入性 C.动态性 D.无限性 参考答案：CD
24.企业的促销价策略主要包括（ ）等。[2分] A.折扣定价 B.招徕定价 C.零数定价 D.特殊事件定价 参考答案：ABD
25.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为（ ）。[2分] A.耐用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品
参考答案：BCD
26.目标市场策略有（ ）。[2分] A.无选选市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.分散性市场策略 参考答案：ABC
27.企业定价一般有（ ）导向。[2分] A.成本导向 B.供给导向 C.需求导向 D.竞争导向 参考答案：ACD
28.影响消费者行为的外在因素包括（ ）。[2分] A.相关团体 B.社会阶层 C.家庭情况 D.文化状况 参考答案：ABCD
29.良好的市场定位要求企业的产品（ ）。[2分] A.符合消费者需要 B.有明确的形象 C.价格低廉 D.质量优异 参考答案：AB
30.市场营销学所研究的市场主要有（ ）。[2分]
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