彭山城市定位与品牌效益

彭山县城市定位与品牌效益

调研报告

假期挂职观音镇团队：刘祖舵 黄涛 张志君 李云波 李政达

郭双瑞 魏东 陈方华 邓朝文 李敏

2020年8月25日

摘要

彭山，古称武阳，建制于秦，至今巳有2300连年的历史，素以“忠孝之邦”、“”著称。忠当属东汉，忠直敢言，不畏权势，今《辞源》中有＂埋轮＂一词记其事；孝首推东晋，《古文观止》中的名篇《》即其所著。境内有省级历史文化名镇，省级风光名胜区天然太极彭祖仙山，世界第一的牌坊，国内唯一无二的唐朝，国家保留完整、规模最大、考古价值最高的摇钱树、等文物，被列为国家重点文物爱惜单位的5000多座汉崖墓群，世界最先的茶肆市场和茶叶产地等风光名胜、。

彭山交通区位优势突出。紧邻市，北接成都、新津、，距成都市中心45千米，距30千米，处于成都平原核心层。成（都）乐（山）、成（都）雅（安）两条高速公路在彭山交汇，省道103线、纵贯全境。在建的也将穿境而过并设置站口。境内两个火车站年吞吐货物300多万吨，青龙货运站为第二大货运车站，是川西南重要的和物资集散地。全境内可开发资源丰硕，矿储量达45亿吨，、矿泉水、浅层储量丰硕。农副产品独具优势，是全国重要的和瘦肉型猪生产基地，享有寿柑之乡称号，是令人激荡的投资热土。彭山是全国体育工作先进县、全国村民自治模范县、省小康县、省模范县、省科技工作先进县。彭山已经被确信为全省19个统筹城乡进展试点县之一。彭山正在倾力打造青龙新型工业城、生态宜居城和县园林中心城。彭山正以开明、开放的姿态和诚信、务实的效劳，成为一个充满活力的之地，一个生态宜居的长寿之地，早日建成四川省十强县！

目录

一、 研究说明 ...................................................................................................................... - 2 -

（一）研究背景 .................................................................................................................. - 2 - （二）彭山县进展目前面临的要紧问题 .......................................................................... - 3 -

一、城市如何经营？ .................................................................................................. - 3 - 二、产业结构如何调整？ .......................................................................................... - 3 - （三）研究目的 .................................................................................................................. - 3 - （四）研究设计 .................................................................................................................. - 4 -

一、目前所处环境分析 .............................................................................................. - 4 - 二、彭山县现状与周边区县比较优势分析 .............................................................. - 4 - 3、城市品牌受众群体认知分析 ................................................................................ - 5 -

二、 城市品牌环境分析 ...................................................................................................... - 6 -

（一）彭山县城市品牌环境 .............................................................................................. - 6 - （二）区域经济进展对彭山县的阻碍 .............................................................................. - 6 - （三）成都产业格局对彭山县的阻碍 .............................................................................. - 7 - 三、 彭山县与相关郊区县比较分析及城市品牌的公众认知与评判 .............................. - 7 -

（一）投资者 ...................................................................................................................... - 7 -

一、投资企业选择投资区域的因素：交通、区位、环境、配套 .......................... - 7 - 二、不选择彭山县投资的缘故 .................................................................................. - 8 - （二）旅行者 ...................................................................................................................... - 9 -

一、旅行者对区域的选择 .......................................................................................... - 9 - （三）购房者对区域的选择 ............................................................................................ - 10 - 四、 城市品牌资产透视 .................................................................................................... - 12 -

（一）群众对彭山县认知——联想 ................................................................................ - 12 - （二）公事员整体评判（投资企业） ............................................................................ - 13 - 五、 彭山县品牌分析与建议 ............................................................................................ - 14 -

（一）城市品牌认知渠道 ................................................................................................ - 14 - （二）品牌价值 ................................................................................................................ - 14 - （三）彭山县品牌塑造SWOT分析 .............................................................................. - 15 -

一、品牌优势 ............................................................................................................ - 15 - 二、品牌劣势 ............................................................................................................ - 16 - 3、品牌机遇 .............................................................................................................. - 17 - 4、品牌要挟 .............................................................................................................. - 17 -

一、 研究说明

（一）研究背景

今世中国正处在城市社会来临的前期，城市化的平均水平已超过