1.本店的个性化定制消费价格较为适中,不需大笔投入,可以为普通青年群体所接受。
2.客户可以通过网络途径与我们交流,不必亲自到店里,节省了客户的时间成本。 我们的愿景:中国微电影个性定制第一平台
创业之初,公司将以总店为重点,打好根基,扩大影响,以提供个性化微电影拍摄制作服务为基础。在市场上扎稳脚跟后,开始寻求与个各大网站和电视台的合作,在山东省各青年群体密集区拓展规模、扩大影响,同时推出各种增值服务,如广告代理、纪念品发行、杂志出版、业务中介等,充分利用在青年群体中巨大的影响力,实现公司整体效益的最大化。建立更多的连锁店,将业务范围及经营理念推向全国,使“微影梦工厂”这个品牌更好地服务大众,打造平民百姓自己的个性化影视制作第一平台。
5.3行业分析
随着经济的发展和人民生活水平的提高,当代的年轻人对生活质量及精神生活的要求也不断提高。他们的消费目的一般为:
1. 在紧张的工作之余放松自我,表达自己的想法。 2. 丰富自己的生活,扩大自己的交友及娱乐范围。 3. 用独特的方式来展现自己的青春与活力。
我们发现,目前针对青年群体的服务公司有经营上的弊端: 1. 年轻人只能被动的接受服务,而不能依自己所想得到特色的服务。 2. 给年轻人展现个性的空间及为有限,不能充分的满足年轻人的要求。 3. 提供的某些服务并不为广大青年人所喜欢和接受。
虽然还存在着一些经营管理上的弊端,但可以看到,随着人们生活质量的不断提高,精神需求不断上升,这一类服务行业将越来越普及和流行。而随着市场调查的不断深入,我们发现,目前还没有专门为青年群体开设的影视定做公司,而这类人群的消费需求却是很高的。微影梦工厂将在吸取其他竞争者的经验的同时,创造性地为年轻人开设一个饱含青春气息、富有人性化设计、满足其个性化需求的个人空间。
5.4市场调研
问卷调查(调查问卷见附表)
①调查时间:2012.3.17-2010.4.18 ②发放数量:300份问卷
③调查地点:青岛经济技术开发区城市桂冠及附近商业街 ④问卷发放方法:随机发放
问卷分析
(一)基本情况(1-3题) 序号 问题 1 您所处的年龄段: 选项 (A)18-30 岁 (B)31-40 岁 (C)41-50 岁 (D)51-60 岁 (E)61岁以上 人数 300 比例% 43 37 10 7 3 2 性别 (A).男 (B.)女 132 168 300 44.0 56.0 12 3 教育背景 (A).初中及以下 (B)高中 (C)大专 (D)本科及以上 15 35 38 说明:调查小组分别在城市桂冠附近的几条商业街进行了调查,尽量随机抽取男女1:1的比例
(二)对微电影的认知状况
说明:由此可见,接受调查的70%的人对微电影这一艺术表现形式的了解情况一般,23%的人对微电影非常了解,只有7%的人对微电影不了解。可见,微电影正处在发展初期,还有很大的发展空间,微电影产业还是一块尚未大规模开采的“矿藏”。
(三)如果您想全方位的重新认识微电影,您侧重于了解哪些方面?(可多选)
说明:由此可见,有56%的调查对象对微电影的拍摄题材感兴趣,有34%的人对产品特色感兴趣,35%的人对拍摄团队的专业程度较为关注,20%的人对其他方面比较关注,只有20%的人对收费标准较为关注。
(四).您倾向于哪种方式记录自己的回忆或者是大事?(可多选)
说明:由此可知,有35%的受调查对象选择用DV剧来记录自己的回忆或经历,34%人选择用录像带记录自己的回忆或经历,25%的人选择用微电影记录自己的回忆或经历,23%的人选择照片定格自己的回忆,还有20%的人选择其他方式来定格回忆或经历。
(五)您接受或者选择微电影的原因是什么?
4050% %5%0%保存回忆实现演绎梦想价格便宜出于好奇
说明:由此可知,有40%的受调查对象希望用微电影来保存自己的回忆,23%的受调查对象希望用微电影来实现自己的演员梦或导演梦,25%的受调查对象选择微电影是为了满足自己的好奇心,还有12%的受调查对象选择微电影是因为其较低的价格。
(六)如果您要拍摄微电影,您倾向于:
说明:由此可见,有45%的受调查对象希望自己的微电影可以自编自演,33%的受调查对象希望自己的微电影可以自编他演,16%的受调查对象希望自己的微电影可以他编自演,只有6%的受调查对象希望自己的微电影由他人编排,他人演绎。
(七)您今后是否会尝试用微电影?
50@0 %0%一定会可能会看情况不会
说明:由此可知,有41%的受调查对象可能会尝试拍摄微电影,27%的受调查对象一定会尝试拍摄微电影,22%的受调查对象看情况决定,还有10%的受调查对象表示不会尝试微电影的拍摄。
小结:通过以上的调查问卷分析可以看到,本店的经营理念、经营方向、经营特色都符合市场的需要,并且还在一定程度上弥补了空白。同时又结合了年轻人消费的特点,从价格、装修风格、服务要求、环境要求等方面有了全面的市场根据,并由此进一步调整了本店的经营思路,使得本团队的创意切实可行。
5.5需求分析
5.5.1地理环境分析
由于目标顾客群体的特殊性,本店店面地址将选在青岛市经济技术开发区城市桂冠。 5.5.2潜在消费者分析
潜在消费者即我公司的目标客户群,是公司经营的直接保障。公司的总店将建在城市桂冠一带,以附近5公里为范围划定,其中的在校生是本店主要争取的潜在客户。
微影梦工厂创业计划书
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