2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
二、面临的机遇
（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展
半导体芯片行业作为信息产业中的基础和核心部分，是关系国民经济和社会发展全局的基础性、先导性和战略性产业。国家在政策层面对智能传感器产业已有较多支持。2013 年，《加快推进传感器及智能化仪器仪表产业发展行动计划》提到将传感器及智能化仪表产业高端产品和服务市场占有率提高到 50%以上。2014年，《国家集成电路产业发展推进纲要》提出开发基于新业态、新应用的传感器等关键芯片。2015年，《中国制造2025》提出推进信息化与工业化深度融合，突破新型传感器。《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》提出着力在智能感知元器件等核心环节取得突破。2017 年，传感器上升至国家战略，有望单独进入国家创新中心。工信部印发《智能传感器产业三年行动指南（2017-2019）》，将对传感器全产业链进行扶持。
（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大
MEMS传感器作为信息获取和交互的关键器件，目前已在消费电子、汽车、医疗、工业、通信、国防和航空等领域广泛应用。
近年来，国内消费电子市场蓬勃发展，新的产品形态也不断涌现。在物联网的结构中，感知层处于最底层，是物联网的先行技术，也是其数据和物理实体基础，而感知层中分布的各类传感器就
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
66
2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
是获取信息的关键。在人工智能领域，MEMS传感器承担了类似人体的各项感官功能，是未来人工智能领域不可或缺的组成部分。随着物联网和人工智能技术的不断发展，MEMS 传感器作为这些新兴信息技术产业的必备器件，下游空间将进一步扩大，未来将在智能家居、自动驾驶、智能制造、智慧医疗等新兴领域扮演重要角色。
（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善
在国家政策的大力支持下，国内MEMS行业的研发与生产体系不断完善，各研发与生产环节的实力整体提升。苏州纳米城、中国科学院苏州纳米技术与纳米仿生研究所等产业园区和研究平台为完善国内MEMS行业的研发体系提供了基础。而中芯国际、中芯绍兴、华润上华和华天科技等晶圆制造和封装领域的企业逐渐加大对MEMS业务的投入，并与公司一起开发了MEMS产品相应生产环节的制造加工工艺。
我国MEMS行业研发和生产体系不断完善，为国内MEMS行业的发展提供了良好的发展环境。同时，专业的MEMS晶圆制造和封装线也为实现公司MEMS芯片设计提供了支持，保障公司产品顺利实现量产。
三、未来发展趋势（1）应用场景多元化
MEMS 传感器目前已经广泛运用于消费电子、汽车、工业、医疗、通信等各个领域，随着人工智能和物联网技术的发展，MEMS 传感器的应用场景将更加多元。MEMS 传感器是人工智能重要的底层硬件之一，传感器收集的数据越丰富和精准，人工智能的功能才会越完善。物联网生态系统的核心是传感、连接和计算，随着联网节点的不断增长，对智能传感器数量和智能化程度的要求也不断提升。未来，智能家居、工业互联网、车联网、智能城市等新产业领域都将为MEMS传感器行业带来更广阔的市场空间。
（2）多传感器融合与协同
随着设备智能化程度的不断提升，单个设备中搭载的传感器数量也逐渐增加，通过多传感器的融合与协同，提升了信号识别与收集的效果，也提高了智能设备器件的集成化程度，节约了内部空间。近年来，智能手机中的MEMS麦克风数量不断增加，通过麦克风阵列中多个麦克风的协同工作，能够根据不同位置的麦克风之间的延迟和功率差异对声源进行更精确的定位，并对噪声进行滤除，实现主动降噪和增强信号的功能，有效提升了麦克风的信噪比。在惯性传感器领域，加速度计、陀螺仪和磁传感器呈现出集成化的趋势，融合了多功能的惯性传感器组合在消费电子和汽车领
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
67
2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
域的应用越来越广泛。
（3）产品尺寸微型化
MEMS 传感器产品的下游应用，尤其是消费电子领域，对产品轻薄化有着较高的要求。基于下游客户的需求，MEMS 传感器也需要相应地不断缩小成品的尺寸。为实现这一目标，MEMS 传感器生产厂商一方面需要改进封装结构的设计，在保证产品性能的基础上缩小MEMS传感器封装后的尺寸，另一方面，也需要缩小传感器芯片的尺寸。在单片晶圆的尺寸固定的情况下，设计的芯片越小，所能产出的芯片数量就越多，MEMS 传感器芯片的成本也能够得到有效降低。因此，在保证产品性能达到客户需求的前提下，不断缩小产品尺寸、降低产品成本是MEMS传感器行业的重要发展趋势之一。
四、面临的挑战（1）行业基础相对薄弱
虽然国内MEMS行业近年来快速发展，技术水平和产业规模都有所提升，但由于在国内发展时间较短，行业基础薄弱，在技术积累、产业环境、创新能力等方面有所滞后，与国外的领先企业相比仍存在一定的差距。在MEMS行业面临全球范围内充分竞争的背景下，国内MEMS企业资本实力相对较弱，研发实力与创新能力也需要进一步提升。
（2）行业高端人才短缺
MEMS是一门交叉学科，对人才的专业水平要求较高。但由于我国MEMS产业起步较晚，目前国内院校对MEMS专业人才的培养也较为缺乏，在人才储备上具有滞后性。而在全球范围内，由于MEMS大规模商业化应用的时间相对较短，具有MEMS芯片自主设计能力和掌握MEMS产品全生产环节核心技术的公司数量有限，因此MEMS行业的高端人才在全球范围内都处于短缺的状态。
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 68
2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变
第一节 网络经济时代市场营销管理思考
网络经济在发展中主要是将信息作为基础，将知识作为核心，将网络作为依托，运用比较直接的方式拉近项目目标和提供者之间的距离，在网络经济背景下，传统经济背景下发生的行为逐渐网络化，网络是企业获取经济价值的重要场所，因此市场营销在具体实施过程中应找到二者之间的平衡支持，强化对网络的利用，使市场营销管理得以正常进行，及时发现在企业中存在的问题，做好对质量的把关，进而使企业获得更好发展。
一、网络经济时代市场营销管理的机遇（一）营销范围有所扩大
在网络经济时代，科技创新能够在一定程度上促进企业营销理念和思路的创新，传统营销模式当中，物流在成本上的增加是营销成本有所提高的重要原因，成本上的增加使企业负担有所加重，实际竞争力受到了较大限制。在网络经济时代，电子商务获得了快速发展，包含了商流、物流以及资金等多个方面，物流管理也相应发生了转变，运营成本有所降低，营销管理在具体实施时更具市场化，时间被延长，范围也被扩大，因此消费者对产品产生的认知也有所增加，相应提出了比较个性化的需求。而企业在此过程中也能及时收到反馈，并且实施相应解决策略，进而吸引更多的消费者，由此可见互联网在营销范围上的影响有所扩大。
（二）营销模式更人性化
传统市场营销模式当中，营销的主要方式是商店购物方式，在此过程中，消费者被直接限制在物理空间中，并且在经营时会涉及到很多环节和流程，从流水线逐渐到实体产品，大量的环节增加了企业在生产时的生产成本，并且在此过程中，生产成本都被转移到了消费者身上，而消费成本的增加，对于市场发展会产生不良影响。在网络经济时代，新媒体获得不断发展，人们在购物时可以突破时间和空间的限制，在网络渠道中可以直接购买产品。在此过程中，中间很多环节都被省略，消费者在购物时，有了更多的选择可能，实现了消费市场之间的有效对接，生产成本的降低能够使消费者的实际需求得到更好满足，实现市场营销模式的创新。同时，网络市场给了消费者更多选择空间。在网络市场当中，产品种类多样，甚至可以说是包罗万象，和传统市场之间进行了整合。如在传统市场模式中，进行日常消费时的市场是超市、商场，进行工业活动的市场是建材市场、五金市场，购买植物、宠物的市场是花鸟鱼虫市场，购买字画的市场是古玩市场，传统市场功能比较单一，分化相对明显，而网络市场能够将全部的市场功能涵盖，大众需要的各种商品都能在网络市场
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
69
2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
当中找到。
（三）营销模式更具多样性
传统市场营销在模式上比较单一，在网络经济背景下，营销模式变得更具针对性与现代化，能够从整体上对企业的营销进行把握，促进企业在有效营销中经济效益得到提高，进而为今后销售的有效实施创造良好条件。同时，能够更有针对性地解决发展中存在的问题，保证今后的市场营销策略更加合理。在传统模式中，利益的最大实现是企业追求的目标。但是，就当前情况来讲，企业在利用网络拓展营销途径的过程中，也在积极寻找新的发展模式，在此过程中不仅能够使企业实际盈利规模有所提升，也能使企业在运行中更好发挥自身价值，获得更高经济效益。
二、网络经济时代市场营销管理的挑战（一）网络中虚假宣传的存在
在网络经济时代，互联网兼具共享性和开放性特点，因此一些不法商家会抓住互联网特点对其进行利用，在网络平台中虚假宣传，对产品功效、成分等进行夸大，进而使消费者受到误导。近几年，网络经济获得快速发展背景下，虚假宣传呈愈演愈烈态势，在各个领域和行业当中蔓延，进而使网络真实性受到了不良影响，网络环境被破坏，消费者对网络的信任程度有所下降，进而使网络营销管理正常秩序受到了不良影响。
（二）存在一些违法行为
一些商家为了在经营中获得更多的经济效益，会运用不正当营销方式，其中商标侵权问题表现尤为明显，一些企业会在经营时复制或者是利用一些知名企业的商标、名称等，使消费者视听受到混淆，以致消费者在消费时存在盲目购买问题。同时，部分商家在经营时会运用高仿形式，仿制正品之后在网络上售卖，在价格上与正品相比低很多，甚至一些产品在质量上比较低劣，进而使消费者的身体受到其不良影响，这些行为的出现都对网络经济的发展造成了不良影响。
三、网络经济时代市场营销发展趋势（一）体验营销
体验营销主要是指对真实的购物环境进行模拟，然后和消费者之间进行换位思考，这种方式的运用能够为消费者提供理想商品购买模式和服务模式，设置固定场景，进而使消费者获得不同服务与体验，进而使其购买力得到刺激。体验营销在实施过程中需注意：首先，定制消费者个性需求，
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家……
70
2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略研究报告
