（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及网络营销战略研究报告
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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 MEMS传感器行业网络营销战略研究报告简介...................................................................9第二节 MEMS传感器行业网络营销战略研究原则与方法.............................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................16
第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................16第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................17
一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................17二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................17三、主要法律法规及政策............................................................................................................17第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................19
一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................19二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................21三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................21四、技术水平及特点....................................................................................................................23（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................23（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................23（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................24（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................24第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................24
一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................24（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..26（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................27（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................29二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................30三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................32第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................34
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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................34（1）半导体厂商..........................................................................................................................34（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................35二、MEMS压力传感器...............................................................................................................35三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................36第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................37
一、主营业务情况........................................................................................................................37二、敏芯股份市场地位................................................................................................................38三、公司竞争优势........................................................................................................................39四、公司竞争劣势........................................................................................................................45五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................46六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................46第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................58
一、消费电子................................................................................................................................58二、汽车电子................................................................................................................................59三、工业与通信............................................................................................................................60四、医疗健康................................................................................................................................61五、国防与航空............................................................................................................................62第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................63
一、行业发展前景........................................................................................................................63二、面临的机遇............................................................................................................................66（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................66（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................66（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................67三、未来发展趋势........................................................................................................................67（1）应用场景多元化..................................................................................................................67（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................67（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................68四、面临的挑战............................................................................................................................68（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................68（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................68
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................69
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................69
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................69（一）营销范围有所扩大............................................................................................................69（二）营销模式更人性化............................................................................................................69（三）营销模式更具多样性........................................................................................................70二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................70（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................70（二）存在一些违法行为............................................................................................................70三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................70（一）体验营销............................................................................................................................70（二）一站营销............................................................................................................................71（三）发挥数据库优势................................................................................................................71
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（四）对营销功能进行创新........................................................................................................71四、结语........................................................................................................................................71第二节 网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战..........................................................................72
一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇........................................................................72（一）构建了无缝化的营销市场空间........................................................................................72（二）消费者向着主导化与个性化发展....................................................................................72二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................72（一）丰富营销途径....................................................................................................................73（二）革新营销模式....................................................................................................................73（三）强化企业交流合作............................................................................................................73三、结语........................................................................................................................................74第三节 网络经济时代市场营销策略的转变......................................................................................74
一、互联网经济给市场营销环境带来的变化............................................................................74（一）促使人们的消费观念不断转变........................................................................................74（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展........................................................................75（三）催生出新型的市场营销模式............................................................................................75二、网络经济时代企业市场营销理念的变革............................................................................75（一）市场营销的新准则............................................................................................................75（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求............................................................76（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长................................................76（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪................................................................76三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施....................................................................76（一）变革营销方向，引导市场消费........................................................................................76（二）利用多种营销手段满足消费者需求................................................................................77四、结语........................................................................................................................................77第四节 基于网络经济背景下的市场营销策略研究..........................................................................77
一、网络经济发展中存在的问题................................................................................................78（一）政府的监控力不足............................................................................................................78（二）投诉量较大........................................................................................................................78（三）信用制度的不完善............................................................................................................78二、网络经济的背景....................................................................................................................78（一）对信用的要求很高............................................................................................................78（二）商品的虚拟性....................................................................................................................79三、网络经济背景下市场营销的策略........................................................................................79（一）拓宽营销市场....................................................................................................................79（二）交易方式的与时俱进........................................................................................................80（三）跟踪消费需求....................................................................................................................80（四）从满足需求到创造需求....................................................................................................80四、结语........................................................................................................................................80第五节 基于互联网时代下市场营销策略的创新分析......................................................................81
一、互联网时代对市场营销的影响............................................................................................81二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新....................................................................81（一）提高自身的创新能力........................................................................................................81（二）制定完善的管理制度........................................................................................................81
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（三）提高产品吸引力................................................................................................................82（四）改变促销方式....................................................................................................................82三、结语........................................................................................................................................82第六节 企业在“互联网+”背景下的营销策略................................................................................83
一、互联网的特征和优势............................................................................................................83（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享....................................................................83（二）互联网具有交互性............................................................................................................83（三）互联网能够丰富企业的营销策略....................................................................................83二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战..........................................................................84（一）企业营销的服务意识不强、质量不高............................................................................84（二）没有高效地建立起自身的营销网络................................................................................84（三）产品的创新力度不够........................................................................................................84（四）企业缺乏高素质的营销管理人才....................................................................................84三、企业在“互联网+”时应采取的营销策略..........................................................................85（一）针对产品的营销策略........................................................................................................85（三）针对价格的营销策略........................................................................................................85（四）针对品牌的营销策略........................................................................................................85（五）针对促销的营销策略........................................................................................................86
第四章 企业网络营销战略的基本类型与选择..........................................................................................87
第一节 网络营销的定义与特征..........................................................................................................87
一、“网络营销”的定义..............................................................................................................87二、网络营销的特征....................................................................................................................88（一）成本降低............................................................................................................................88（二）周期缩短............................................................................................................................88（三）技术更新............................................................................................................................89三、网络营销中消费特征分析....................................................................................................89（一）消费个性化........................................................................................................................89（二）消费自主化........................................................................................................................89四、网络营销的优势特点............................................................................................................89五、网络营销所具有的价值优势分析........................................................................................90第二节 网络营销与传统营销的对比研究..........................................................................................91
一、网络营销与传统营销的异同................................................................................................91（一）网络营销和传统营销销售理念相同................................................................................91（二）网络营销和传统营销销售成本不同................................................................................91（三）网络营销的劣势................................................................................................................92（四）网络营销的优势................................................................................................................92（五）传统营销的劣势................................................................................................................92（六）传统营销的优势................................................................................................................92二、辩证来看网络营销与传统营销的关系................................................................................92（一）传统营销是不可替代的....................................................................................................93（二）传统营销也无法阻止其它营销方式的发展....................................................................93第三节 网络营销策略研究..................................................................................................................93
一、企业网络营销环境的改变....................................................................................................93（一）扩大市场范围....................................................................................................................93
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