爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方: 北京爱慕内衣有限公司 提案方: 赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间:2003年9月8日——2003年11月30日
一、背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕9-12月产品线状况之后而提交的传播及执行方案,与“爱慕”品牌打造同时进
行的是产品销售终端策略。
2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念,避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的
现象。
3、 方案从传播细节着手,从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动(新品
推广)等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象,并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚,爱慕给您舒适”的信息,将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、传播规划 提出专家身份
公关目标:提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列
公关手段:公关新闻传播
传播关键字:行业状况+内衣专家+适度出现产品形象
时间: 2003年9月8日—2003年9月30日
传播内容:核心内容
? 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
? 传播核心诉求:
新闻:爱慕适时推出“婚庆”系列内衣,打造完美新娘 新闻:舒暖·大豆内衣产品新闻
综述:中国内衣行业趋向成熟,战争转向实力竞争(提出行业专家概念)
? 传播支撑点:
? 适时推出的新品
? 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” ? 多种款式及颜色产品可提供更多选择
? 世界一流的生产设备(参考色拉姆纤维、江河天绒基地) ? 传播形式:新闻+综述
? 传播媒体组合:新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主;综述及专访以女性关注的时尚类媒体
为主:所在文章在网络上均进行重点诉求
? 制定行业专家标准
? 传播核心诉求:领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟,未来竞争何去何从 ? 传播支撑点:
? 健康“内衣”概念的混淆,消费者期待专家的出现 ? 爱慕采用高科技原材料生产
? 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
(张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所)
? 传播形式:新闻+综述+专访
? 传播媒体组合:服装+时尚媒体+大众+网络+电台
? 倡导健康穿衣习惯
? 传播核心诉求 时尚女性时尚选择,中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节,内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品
? 传播支撑点:
? 高科技材料关心女性健康,提高人体免疫力
? 健康的内衣穿着习惯更加重要,都是人体每日接触的产品
? 传播媒体组合:服装行业媒体+大众媒体(尤为注重时尚生活类)+网络+电台
确定专家身份
公关目标:通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应,确定爱慕内衣专家身份
以塑身衣为主,同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列,引导消费。
公关手段:新闻传播+市场活动
时间:2003年10月1日—2003年10月31日
? 爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
? 核心诉求:健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康
时尚男女:爱慕内衣成健康重要元素
调查:65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
(由此引出96年开始,年年进行全面多角度的调研工作)
? 为什么要穿健康内衣(一般内衣与健康内衣的区别) ? 穿什么样的内衣最健康
? 怎么样选择健康舒适的内衣组合
? 平面媒体:服装专业媒体+时尚杂志+大众媒体生活版面 ? 网络媒体:网络论坛+新闻传播
? 邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛,同全国消费者直接沟通(有待与爱慕协商)
? 爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及,“塑身”系列全新亮相
? 核心诉求:爱慕专家健康送到身边(产品新闻)
爱慕内衣巧搭配,送到身边的健康看你要不要(产品新闻) 京城:白领男女享受送到身边的健康(产品综述)
? 传播方式:活动搭台,新闻唱戏
? 时间:新闻传播与爱慕市场促销活动结合
? 传播媒体组合:大众媒体+网络媒体+服装专业媒体+电台
? 健康“套餐”
? 核心诉求:健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
? 传播手段:新闻传播+综述
? 传播媒体组合:服装行业(行业新现象,健康套餐)+大众媒体+网络+电台 巩固专家身份
公关目标:通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象
核心诉求:爱慕内衣专家倡导家庭健康,关心女性健康的同时给男性同样的呵护
公关手段:活动(爱慕公司促销活动)+新闻传播
时间:2003年11月1日—2003年11月30日
三、执行细节及费用预算
? 活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中,暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。
? 公关传播细节 时间 文章标题 类型 新闻 传播内容 婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。 新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝产品的人性化等。 评论 阐述爱慕内衣专家身份的源头 附加值、高品位的时尚理念,坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择…… 专访 全国范围 全国范围 大众媒体 全国范围 服装专业媒体 大众媒体 “三高”: 高科技 高品质 高品位” 媒体选择 备注 提出专家概念,适时加入产品宣传 1、金秋十月,做爱慕新娘 9月8日 至9月30日 2、爱慕内衣专家,教您修身之道(推出塑身内衣) 3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质 4、一流品牌打造一流产品——爱慕内衣走专家之路 5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由 ——贵,贵在坚持 6、中国内衣市场趋向成熟,战争转向综合实力竞争 对的市场竞争优势:与生俱来的内衣文化,服装专业媒体 爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质,坚持高网络媒体 访问爱慕老总,从企业层面通过市场竞争的服装专业媒体 角度,阐述爱慕内衣专家概念对行业的影响网络媒体 以及对爱慕竞争力的意义 大众媒体 全国范围 服装专业媒体 网络媒体 大众媒体 新闻传播过程中,主推产品将适时贯穿其中。 9月主推产品按时间排序: “婚庆”系列→“舒暖·大豆”系列 9月北方媒体主推产品:“舒暖·大豆”系列 “恋雪绒花”穿插进行(辅推) 爱慕制定内衣行业标准 10月1日至10月31日 1领先内衣品牌锻造行业专家新标准 2、爱慕,舒适健康亦美丽 ——爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富 3、参与国家行业标准制定, 爱慕为内衣业导航 4、高科技人性化-爱慕推陈出新 5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准 10月主推产品:“塑身”系列 新闻 爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范 工学研究所,此情此举可圈可点,尽现资深内衣专家典范。 全国范围 大众媒体 网络媒体 爱慕参于国家行业标准制定,巨资发展人体服装专业媒体 新闻 爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 全国范围 综述 内衣市场鱼龙混杂,消费者需要值得信赖的大众媒体 大品牌提供高质量的可靠产品;而内衣行业服装专业媒体 也需要规范行业标准 网络媒体 全国范围 大众媒体 服装专业媒体 网络媒体 新闻传播过程中,主推产品将适时贯穿其中。 10月辅推产品:“婚庆”系列、“舒暖·保暖”系列、 “舒暖·大豆”系列 南方媒体10月主推产品:“舒暖·大豆”系列、“塑身”系列
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案 - 图文
![](/skin/haowen/images/icon_star.png)
![](/skin/haowen/images/icon_star.png)
![](/skin/haowen/images/icon_star.png)
![](/skin/haowen/images/icon_star.png)