海南软件职业技术学院教学进度表
（ 2013－ 2014 学年度 第 1 学期）
课程名称 《广告策划与创意》 主讲教师
教材名称 《广告策划与创意》 授课班级 13 级 影视广告
课程编码 04311010 总学时数 32 周学时数 2
吕永 职称
作者
学分数 2
吕永 职称 助教 实践教师
专业 301
助教
出版社 中国传媒
班
崔银河
周 次
计划 学时
主要教学内容 授课类型 理论课 理论课 理论课 理论课
备注
3 4 5
2 2
1 、 ( 理论 ) 第一章：广告策划绪论 感受广告策划与创意
2 、 ( 理论 ) 第二章：各学科理论在广告策划中的应用 分析并理解广告创意的特征
国庆
理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课 理论课
6 7 6 7 8 9 10 11
2 2 2 2 2 2 2 2 1 2
3 、 ( 理论 ) 第三章：广告调查与分析
4 、 ( 理论 ) 第四章：产品分析与定位策略
5 、 ( 理论 ) 第五章：市场细分与目标市场的选择 创意思维训练
6 、 ( 理论 ) 第六章：策划中的营销环境分析 创意思维训练
7 、 ( 理论 ) 第七章：广告战略决策 解读创意
8 、 ( 理论 ) 第八章：广告媒体决策 广告策划
9 、 ( 理论 ) 第九章：广告预算决策 运用广告创意会议手段进行创意表现 10、 ( 理论 ) 第十章：广告效果评估 广告定位 —— 创意发现训练
11、 ( 理论 ) 第十一章：广告创意理论的历史轨迹 运用广告创意会议手段进行创意表现。 12、 ( 理论 ) 第十二章：创意的思维方式 13、 ( 理论 ) 第十三章：广告表现概念的创意 广告画面创意技巧
14、 ( 理论 ) 第十四章：广告策划书撰写 广告创意应用
14、 ( 理论 ) 第十四章：广告策划书撰写 广告创意应用 复习 复习 考试
12
13
14 16 18 19
2 2
17
复习周
教师签名：吕永 教研室主任签名：
系主任签名：
2013年 8 月 26 日
教务处
《广告策划与创意》教学进度表广告设计与制作班蔡赞宏.doc
