浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题

浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析

试题

浙江省XXXX年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是()A.追求广大的涵盖面B.提高消费者对新品类的理解度C.媒体投放以竞争对手的相对值为重点D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2.在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为()A.A点B.B点C.按钮D.支持点3.低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为()A.金牛B.问题少年C.明日之星D.阿斗4.一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和()A.广告B.铺货C.包装D.品牌5.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是()A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B.广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C.媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D.同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6.下列属于电波媒体特性的有()A.传播速度较快B.受众主动性较低C.广告贩卖方式上以时间为计算单位D.创意承载能力上较适合说明形式E.重复能力较高7.户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估？()A.高度B.尺寸C.能见角度D.质材E.露出时间8.不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是()A.新的广告活动，需要较高的频次B.冲击力高的创意，需要较低的频次C.简单的创意讯息，需要较低的频次D.创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E.广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9.广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是()A.广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B.购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C.市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D.媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E.形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10.媒体行程策略制定与行销态势的配合，关键的是哪些曲线？()A.整体品类消费曲线B.整体品类的媒体投资曲线C.本品牌的消费曲线D.本品

牌的媒体投资曲线E.竞争品牌的消费曲线三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11.媒体投资的主要依据是__________。12.媒体评估时，量化因素计算的是广度及成本效率，质化指的是__________的深度及效果。13.对竞争品牌媒体投资进行分析时，可以从__________的方式，分析其媒体策略重点。14.品牌在传播上以__________为主，目标偏重在有效到达率。15.消费者在使用购买的商品或服务时，所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险称为__________。16.__________指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低。17.电视媒体以传播方式划分，可以分为__________、无线频道和有线频道。18.从品类销售与消费时间性的角度来看，媒体行程设定主要讨论的是媒体露出__________。19.全年无休，没有高峰低谷的媒体露出方式我们称为__________媒体行程模式。20.一个完整的媒体建议应该包括媒体目标、__________及媒体计划三个主要部分。四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21.媒体评估22.家庭开机率23.接触频率分布24.收视率加权25.媒体计划五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.从狭义到广义，竞争品牌有哪几类不同层次的定义？27.一般到达率与接触频次分布曲线对媒体操作的意义。28.广告活动对媒体行程影响的内容有哪些？29.媒体执行方案可以从哪些角度加以变化？六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）30.影响媒体选择的因素有哪些？请简要论述这些因素是如何对媒体选择产生影响的。31.媒体预算制定的角度及其优缺点。