电视媒体广告中的女性形象及其作用分析

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2013届本科毕业论文

电视媒体广告中的女性形象及其作用分析

姓 名：

系 别：

专 业：

学 号：

指导教师：

新闻传播学系 广播电视编导

091512

李雪梅

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目 录

目 录…………………………………………………………………………………2 摘要……………………………………………………………………………………3 关键词…………………………………………………………………………………3 Abstract………………………………………………………………………………4 一、研究背景…………………………………………………………………………5

（一）研究目的与意义……………………………………………………………错误！未定义书签。 二、女性形象文化内涵…………………………………………………………………

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（一）女性形象美在广告中的表现…………………………………………………5 三、女性形象美对于广告的作用………………………………………………………5

（一）积极作用……………………………………………………………………6 1用女性形象实现强烈的视觉冲击……………………………………………6 2以女性的形象美来显示商品（服务）的特点，给消费者形成心理暗示…………6 3以女性的形象美激发受众的购买行为………………………………………6 4以女性的形象美营造氛围……………………………………………………6 （二）消极作用…………………………………………………………………7 1女性被切割、物化……………………………………………………………7

2女性形象被超现实完美再现………………………………………………7

3女性形象肤浅化……………………………………………………………7 结 论…………………………………………………………………………………9 参考文献……………………………………………………………………………10 致 谢…………………………………………………………………………………10

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电视媒体广告中的女性形象及其作用分析

摘要

从古至今女性形象一直发生改变，现在社会中的女性形象一定程度上成为女性地位的体现。在经济时代，女性形象有了逆转发展，女性的地位对比从前也有了很大的提升。现在不可否认的一个事实是，女性开始被异性也被自己重视，女性作为世界重要组成部分的作用开始被更多的人了解和认可，女性形象也开始不断受人关注，一定程度上在电视广告中的女性形象，就是社会中女性形象的缩影，代表着全社会对于女性这个特殊群体的态度和看法。现在绝大多数的商业广告都把女性作为第一性和第一选择，实际反映了现代男人对于女性的审美追求和价值取向，也反映了世界对于女性形象的价值期待。随着未来经济社会的进一步发展，女性形象在广告中发挥的作用也会进一步凸显，也会对于未来的广告经济产生莫大的影响。

关键词

电视商业广告；女性；形象

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Women's image and its role in TV advertising

Abstract

Since ancient times the female image has been changed, now society of female image, to a certain extent, become the embodiment of the status of women,In the economic times, women's image has been reversed, the status of women has also been greatly improved. Now there is no denying the fact that women began by sex was also pay attention to their own. Women as an important part of the world began to be more people are understanding and recognition, image of women also began to increasingly attractive, certain extent advertising images of women, is a microcosm of the image of women in social, representing the whole society for this special group of women's attitudes and perceptions. Now the vast majority of commercial advertising to women as the first and the first choice actually reflects the modern man for women's aesthetic pursuit and value orientation, but also reflects the expectations of the world and the value of the image of women. With the further development of economy and society in the future, the role of women's image in advertising will be further highlighted, and will have a great impact on the future of advertising economy.

Keywords

TVCommercial advertisement; female; image

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电视媒体广告中的女性形象及其作用分析

引 论（绪 论）

一直以来，在现代的电视媒体广告中，你象形象都是不可缺少的一个元素，不仅能够为

广告起到增光添彩的作用，而且还能够在最短的时间内吸引消费者的注意力，今天本文着力探讨电视媒体广告中的女性形象及作用分析，综合运用了调查法和对比等多种方法，具体分析，在现代电视媒体商业广告中女性的地位。

一、研究背景 （一）研究的目的与意义

这是个商品广告无处不在的时代。出于推动商品销售的需要商品广告的质量在这几年有了很大的提升，从色彩画质到语言情节商品广告内涵越来越丰富，现在商品广告已经不仅起到传递商品信息的简单作用，电视媒体甚至对于大众的消费理念和文化追求起到一定的引导和影响作用。因为电视广告可以说是当今文化审美影响最为明显的几个渠道之一，它为普通大众设定了一个时尚和趣味的范畴，但是同时也激发了很多观众虚妄和偏执的需要。现代商业社会中电视媒体商品广告往往为了迎合大众的审美趣味而作，广告制造商往往把大众甚至男性观众的心理需求摆在第一位。所以商品广告一定程度上反映了现代人的审美取向和价值

追求，成为了大众审美文化中一个非常重要的部分。 调查表明：很多与女性生活息息相关的电视广告都会选择把女性外在形象作为主要的卖点，而且根据专家的专业数据显示，女性在电视广告中所占的比例远远超过男性，甚至一些西服、领带、手表这类与男性生活息息相关的商品，也是着力渲染女性的作用，把女性外在形象作为吸引男性的主要手段和武器。但是从古至今女性一直在世界上处于从属和被操控的地位，虽然现在随着商品经济的发展，女性地位得到大规模的提升，但是在一些高精尖领域女性地位仍然与男性地位存在差距。那么为什么在现在商品广告制作行业这个领域中，女性成为了占绝对数量的一个优势群体？而女性的形象为什么如此受人欢迎？它在广告中有什么独特的作用吗？这种特殊的现象存在实际上反映了现代男性对于女性独特的审美和价值追求呢。这就是今天本文研究的目的和重点，本文着力探究在电视商品广告中的女性形象内涵及意义，女性形象在电视媒体广告这种特殊的媒体渠道中有怎样的影响，并且解释了女性形象对于商品广告宣传的正面和负面作用。

二、女性形象文化内涵

（一）女性形象美在广告中的表现

当前我国主要拍摄的电视商业广告依据女性形象内涵的不同，大约可以分为两类：一个是情节性的，主要依靠女性的社会角色和文化形象来展现女性在其在社会生活中承担的角色。之所以被称为情节性，是因为这一整段电视广告可以被看作一个完整的故事情节，女性在其中担任的角色大部分也是符合社会对于女性的价值期待的。借助女性的外形形象，展现广告的精髓和商品特征。一般在这类广告中对于母亲妻子这种传统角色的表现是最多的，凡是涉及到跟母亲妻子有关的各类用品的广告，一般都会借助女性的特征来表现，所以很大程

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