广告公司评估表 天津广告公司 天津世纪坐标广告公司： 天津北岛广告公司网址： 天津双木公司网址： 天津时代先锋广告公司 天1基本情况 规模（上年度广告承揽额） 公司负责人：姓名 ？ 服务年资 津深度传播广告公司网址： 天津新基业广告公司网址： 天津天健广告公司网址： 天津木东设计制姓名 _____ ?_服务年资 ___________________ 营业 现况：过去5年中获得的客户 过去5年中失去的客户 经营理念或定位： 2、 采取何种策略处理本次广告案 3、 负责本次个案/未来广告工作的人员 作公司网址： 天津后海广告公司网址： 天津深度广告传播有限责任公司 天津世纪坐标广告有限公司 天津双木广告策划传播有限公司 负责人：姓名 职位 小组成员：姓名 _____________________ 职位 ______________ 姓名 姓名 4、 处理同类型广告案的经验 职位 职位 个案名称 ___________________________ 成绩 ______________ 5、 代理公司看待广告案的重要程度 6、 现有客户的规模大小 ___________________________________ 7、 代理公司现有客户的评价 ________________________________ 8、 代理公司的收费标准 ____________________________________ 9、 代理公司的财务状况 ___________________________________ 公司财务报表（附件）；银行/信用证明（附件）。 第三节广告代理公司
一、广告代理公司的种类
【广告代理公司】：简称广告公司，广告公司是站在广告主的立场 制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
1 综合广告代理服务公司（Full-service Age ncy ）
广告范围的服务：广告策划为主，兼括市场调查策划、创意、 广告制作、媒体
选择与购买等服务。
非广告范围的服务：协助广告主制作促销素材、宣传文件、公 司年报、商展陈列及销售人员培训等。
资源集中式广告公司组织
总经理
调 查 案 计 稿 监 管 客户部 策划部 客 户 客 户 经 理 经 理 尺S 策 划 管理部 媒媒 介部 媒 介 购 买 人 创意部 事 行 文
财 务 介 计 预 算 设 宀 完 流 程 政 划
小组作业式广告公司组织
2专业广告服务公司
(1)创意工作室(Creative Boutique)
一种有限服务的广告代理公司，其业务集中于为客户开发出具有 高度创
意的广告讯息。
但是可 麦肯?埃里克森是可口可乐公司的综合广告服务公司, 口可
乐的大部分创意工作则是由“创新艺术家公司” CAA完成
的。
(2)媒介购买公司 WP!集团就是将奥美和智威汤逊的媒介购买业务合并而成的。 阳狮集
资料查询: 麦肯?埃里克森
创意艺术家公司
资料查询：品牌标志
团(Publicis Group)由专事媒介购买业务的实力媒体
(Zenithmedia )负责。
(3) 网络广告公司
专门从事网络广告业务的公司。
服务包括：为客户设计网站、策划和发布网络广告、数据库营 销等领域。
3、广告主自投的广告代理公司
又称专属广告公司(In-house Agency 或 House Agency) 是由特 定的某一个广告主经营、支配的广告公司，经营上属于该广告主。
例如:1928 年成立的 lintas(lever
International
Advertisi ng Services)灵师，最初就是联合利华(Uni lever ) 下属的广告公司。 (1) 优势：
节省费用
便于保密 易于沟通 便于协调和控制
更加熟悉本企业与产品情况 竭尽全力
(2) 劣势：
难以客观
影响服务质量 缺乏专业人员 工作关系有障碍 竞争力薄弱 资料不足 企业成本增加
、广告公司人员配置及分工方式
按照美国 广告公 司协会(American Advertising
Agency
Association，简称4A)标准划定8个职能部门及职位 (1) 客户部(业务部)
客户经理(AEAdvertising Executive )
【in语】对客户经理的描述，更像 \\ 是征婚启事。既具有开创精神，又
.勇于承担责任；既会刨根问底，又 供职能力：
① 争取并维系客户(深入了解客户、产品、市场反应) ② 卓越的沟通能力(客户与广告公司之间的桥梁)
③ 良好的传达(表达)能力(代表客户督促并协助广告 公司保质保量完成委托任务) ④ 适时向客户说明广告作业的内容与进度
(2)
市场调查研究部
该部门由市场分析人员、市调设计人员、统计人员、访员、 资料处理人员等组成。 部门职能：
① 开展市场、产品、消费行为、媒体等方面的调查研究 ② 提供完整的情报作为广告策划的参考
③ 广告活动结束后进行广告效果评估的调查工作
(3)
广告策划部
客户策划(Account Planning )是连接客户部门和创意部 门的桥梁。 部门职能：
① 挖掘客户产品特征 ② 激发消费者需求 ③ 创造最佳广告诉求点
(4)
创意部
工作涵盖文案与设计两个方面，由创意总监(
Creative
Director )统一督导创意工作。
文案方面由文案指导(Copy Director )和文案人员(Copy Writter，俗称文案)组成。
设计方面由艺术指导(Art Director ，简称AD、视觉化 人员、插图绘制、广告素材布局等人员组成。
(5)
媒介部
主要包括媒介策划和媒介购买两部分人员。 部门职能： ① 熟悉各类媒介状况
2013广告传播学概述--004广告传播主体
