第三章 战略选择
【知识点26】企业国际化经营动因
一、国际生产要素的最优组合 1.垄断优势理论
①市场不完全导致了对外直接投资。 ②市场不完全的表现类型： a.产品和生产要素市场不完全 b.由规模经济导致的市场不完全 c.由政府干预引起的市场不完全 d.由赋税与关税引起的市场不完全
③跨国企业在不完全竞争下取得垄断优势，包括：
a.来自产品市场不完全的优势：产品差别、商标、销售技术、操纵价格等。 b.来自生产要素市场不完全的优势：专利与工业秘诀、资金获得条件的优惠、管理技能等。
c.企业拥有的内部规模经济与外部规模经济。 2.区位理论
①市场不完全性不仅存在于一国市场上，同样存在于国际市场上。
②国际市场上的不完全性会导致各国之间的市场差异，即：在生产要素价格、市场规模、市场资源供给等方面存在着不同的差异。
③若国外市场这些差异为准备投资的一国企业带来有利条件，企业就会发生对外直接投资。
④影响区位优势的主要因素有：生产要素、市场定位、贸易壁垒、经营环境等。 3.产品生命周期理论
①美国哈佛大学教授弗农从技术创新入手，分析国际贸易、对外直接投资与产品生命周期的关系，将垄断因素与区位因素结合起来进行动态分析。
②弗农产品生命周期理论从产品的研发和生产角度进行考察，将产品生命周期理划分为产品创新、成熟与标准化3个阶段。
③企业的各种优势最终体现在产品上。随着产品生命周期阶段的变化，企业产品生产的地域也会从一个国家转移到另一个国家，以寻求最佳的区位优势，获得自己的竞争优势。
4.内部化理论
①内部化理论是从市场不完全与垄断优势理论发展起来的。
②在巴克利等新创的内部化理论中，市场不完全并非是指规模经济、寡头垄断或关税壁垒等；而是指由于某些市场失效，以及由于某些产品的特殊性质或垄断势力的存在，导致企业市场交易成本的增加。
③内部化理论建立在三个基本假设的基础上：
a.企业在市场不完全的情况下从事经营的目的是追求利润最大化。
b.当生产要素特别是中间产品市场不完全时，企业有可能统一管理经营活动，以内部市场代替外部市场。
c.内部化越过国界时就会产生国际企业。
5.国际生产折中理论
①国际生产折中理论，又称国际生产综合理论，由邓宁提出，是对跨国公司和对外直接投资研究影响最大的理论框架。
②国际生产折中理论可概括为一个简单的公式：
企业可根据自己所具备的不同优势，分别采用不同的国际经营方式。
若企业同时具足上述三种优势，却只采取技术转移的方法，则会丧失内部化优势与区位优势所能带来的收益。
二、寡占市场（即寡头垄断市场）的反应 1.海默论跨国企业的寡头垄断反应行为
①海默认为必须利用寡占反应行为来解释发达国家之间的对向或交叉直接投资。 ②寡占反应行为是指各国寡占企业通过在竞争对手的领土上建立地盘来加强自己在国际竞争中的地位。
③海默认为对向直接投资只是国内寡占竞争行为在国际范围内的延伸，但基础仍在于各国企业所拥有的技术等垄断优势。
④各国企业在技术、管理及规模经济方面的相对优势决定了直接投资的流向及多寡，决定了一国是主要的对外直接投资国还是主要的直接投资接受国。
2.尼克博克的“寡占反应理论”
①尼克博克将对外直接投资区分为“进攻性投资”与“防御性投资”。
②在国外市场建立第一家子公司的寡头公司的投资是进攻性投资，同一行业其他寡头成员追随率先公司也建立子公司，是防御性投资。
③进攻性投资的动因可用弗农的产品周期理论解释，而防御性投资则由寡占反应行为所决定。
④决定防御性投资行为的寡占反应，目的在于抵消竞争对手首先采取行动得到的好处，避免对方的行动给自己带来风险，保持彼此力量均衡。
【经典题解?单选题】根据国际生产折中理论，如果企业同时具备所有权优势、区位优势与内部化优势，企业最适合采用的国际化经营方式是（ ）。（2015年）
A.技术转移 B.出口贸易
C.证券投资 D.对外直接投资 【答案】D
【解析】企业同时具有所有权优势、内部化优势与区位优势，应选择对外直接投资。所以，选项D正确。
【经典题解?单选题】关于产品生命周期，以下表述正确的是（ ）。（2013年）
A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的 B.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同 【答案】C
【解析】波特提出的产品生命周期理论以产业销售额增长率曲线的拐点为依据，将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。
第46讲_企业国际化经营动因
