确了品牌要在消费者心智中占据定位接下来的工作 要推广品牌让它真正地人心让大家都知道品牌的定 位从而持久、地消费者的购买决策
红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆 盖全国的电视台并原有销售区域（广东、浙南）的强 势地方媒体在2003年短短几个月一举投入4000多万 元销量迅速提升同年，月企业乘胜追击再斥巨资购 买了电视台2004年黄金广告时段正急风暴雨式的投 放了红色王老吉在短期内迅速人们的头脑给人们的 印象并迅速红遍了全国大江南北
在地面推广上除了在传统渠道的POP广告外餐饮新 渠道的开拓为餐饮渠道设计布置了的终端物料如设 计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于的实用物 品免费赠送在传播内容选择上考虑终端广告应直接 刺激消费者的购买欲望将产品包装主要视觉元素宣 传信息：“怕上火喝王老吉”餐饮场所的现场提示最地 了电视广告正性的推广消费者对红色王老吉“ ”“有 用”更强、更直观的认知餐饮渠道业已红色王老吉的 销售、传播渠道 :营销组合策略 一、产品策略
II
确了品牌要在消费者心智中占据定位接下来的工作 要推广品牌让它真正地人心让大家都知道品牌的定 位从而持久、地消费者的购买决策
红色王老吉的电视媒体选择从一开始就主要锁定覆 盖全国的电视台并原有销售区域（广东、浙南）的强 势地方媒体在2003年短短几个月一举投入4000多万 元销量迅速提升同年，月企业乘胜追击再斥巨资购 买了电视台2004年黄金广告时段正急风暴雨式的投 放了红色王老吉在短期内迅速人们的头脑给人们的 印象并迅速红遍了全国大江南北
在地面推广上除了在传统渠道的POP广告外餐饮新 渠道的开拓为餐饮渠道设计布置了的终端物料如设 计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于的实用物 品免费赠送在传播内容选择上考虑终端广告应直接 刺激消费者的购买欲望将产品包装主要视觉元素宣 传信息：“怕上火喝王老吉”餐饮场所的现场提示最地 了电视广告正性的推广消费者对红色王老吉“ ”“有 用”更强、更直观的认知餐饮渠道业已红色王老吉的 销售、传播渠道 :营销组合策略 一、产品策略
II
王老吉营销策划书
