全媒体背景下广播财经主播应对策略探析—— 以福建经济广播为例
摘要：全媒体时代到来，信息化与媒体相结合，传统媒介诸如报纸、广播、图书、期刊等媒介形态不断寻求新的变革突破，新媒体媒介形态在快速的发展过程中通过融合方式重新构建起了新的框架。在此背景下，广播财经节目走上传统媒体与新媒体融合之路，以用户体验为主，便单一内容生产为多媒体化生产，通过众多媒体平台提供多样化传播形态满足受众需求。随着外在环境的改变，作为广播财经主播如何去应对全媒体浪潮带来的挑战，本文笔者将结合福建经济广播中的实际案例对其进行探析。
关键词：全媒体 发展趋势 应对策略 一、全媒体概述
全媒体一词的说法源于位于美国的一家名为玛莎·斯图尔生活全媒体家政公司，早期的全媒体有着与多媒体概念相类似的含义，然而伴随着互联网科技与时俱进的发展，传统媒体与新媒体打破原有隔阂有了新的融合形式，使得全媒体有了更加丰富的内涵。全媒体相较于多媒体，除了拥有相类似的表现手段，还将传媒传播途径和传播介质有机融合在一起，发挥出了补充优势，形成强大合力。早在2012年，在CCBN的会议上中国国际广播电台台长王庚年就对全媒体进行定义，“全媒体是媒介的三重融合，即传播形态的融合、运营模式的融合、受众与内容生产者融合。”1
二 、全媒体背景下财经广播主播发展趋势
对于财经广播而言，全媒体时代下财经广播不能局限以往的传统模式，更要线上线下多媒体联动寻求新出路；另一方面全媒体时代激发新生命力，媒体企业改制步伐加快，各种媒介交织，不同新闻形式融合，新媒体盈利模式出现。在开通沪港通、深港通以及Ａ股纳入MSCI新兴市场指数的背景下，中国Ａ股与国际市场的互联互通、相互推进发展，广播财经节目受到更为瞩目的关注；车载收听的不断普及和听众诉求不断提升，用户可选择媒体形式和管道增多，受众对广播
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王庚年：关于全媒体的认识与探索[J].中国广播电视学刊,2012,(11).
财经节目有着越来越高的需求。如何适应全媒体时代的发展，成为广播财经主播不得不去关注和思考的问题。
（一）广播传播平台从一维到多维
全媒体时代的到打破了以往过去媒介各自为营的状态，媒介间的隔阂逐渐被消融。有别于过去传统广播节目在电台直播的模式，现如今广播节目的接收终端都已经向全方面多渠道向外扩展和延伸，几乎各家广播电台纷纷建立了自己的网站，还建立了一大批手机客户端方兴未艾，诸如以蜻蜓FM、考拉FM、海博TV等客户端也吸引大批受众。层出不穷的广播媒体平台，给财经广播主播带了机遇的同时，也带来挑战，如何在众多广播中脱颖而出，成了棘手的问题。全媒体时代，对主播的要求已不再是简单的在直播间主持节目，主播要有全媒体的意识，能利用新科技同一时间操控多个媒体界面，发挥不同媒体渠道的独特功效，及时有效的将信息向外传播。
（二）广播传播受众的选择从被动到主动
以往过去的传统广播传播方向是单箭头从广播指向受众的，作为受众往往只能单纯被动的接受，缺乏选择的机会。而在全媒体的背景下，受众不在被动接受，他们可以凭自己的兴趣爱好、需求任意的挑选和消费媒介内容，在这种选择下形成了众多小群体，这些小群体往往拥有相似的某些特质，受众对媒体的态度不再是被动接受，掌握了选择权，对媒体的态度从迎合变成了选择。受众已经很难像过去一样再作为一个统一的群体而存在，受到每个人喜欢的“大众情人”式的主播已不能满足受众需求，取而代之的主播用更加专业的素质，在受众自主选择的情况下，牢牢吸引受众， 提高广播收视率。
（三）广播节目运营从单一到多层次
全媒体环境下，广播节目创收方式已经不再满足于线上的广告宣传，更是走出直播室，采用线下活动的形式，鼓励受众参与，广播、受众之间形成了良性循环，一方面线下活动吸引高粘度受众，另一方面受众反哺回馈优质栏目，通过不
断丰富创新节目内容形式，改善互动环节，让更多的受众能够全身心的参与到频率传播活动中来。同时，在媒体和商家之间也建立其良好的合作关系，商家再活动受众获得品牌效应，媒体在活动中实现创收。在媒体与商家，媒体与受众三者之间搭建起良性互动的桥梁，共同分享活动的成果，实现各自的利益。广播财经主播面对的受众较之其他频道而言，对线下活动诸如现场股市探讨、现场走访上市公司了解股票背后的公司情况等等有更高的热情，针对受众需求，创造新的利润增长点。
三 、全媒体背景下广播财经主播应对策
打破在全媒体背景下广播财经主播发展困境，借着全媒体东风，进一步提升自己，实现从单一角色到综合性角色的转变。广播财经主播要充分利用多渠道的传播平台，发挥平台的融合优势，转变思维适应新发展；进一步提升自己的能力，满足受众对于专业的需求；走出直播间，利用广泛参与线上线下的方式创收，多维度提升自己的价值。
（一） 充分利用广播传播平台
全媒体时代下，传播平台的增多，给财经广播主播带来竞争压力的同时更带来机遇。财经广播主播除了在广播频道发声，更可以通过手机客户端中各种软件app、微信公众号、社区等渠道，实现即时、互动、联通。充分利用广播平台，主播可以进一步掌握话语权，扩大影响力。就广播来说，主播是整个节目中直接把握节目节奏的人，主播能否把握好节奏对节目成败有着至关重要的作用。从蜻蜓数据显示，在福建地区，经广的收听率一直遥遥领先，尤其是福建经济广播节目《股市百家谈》无论是从传统广播收听，还是新媒体收听，遥遥领先同时段所有节目。这就得益于主播充分利用多渠道平台。财经广播主播主持人在每天节目前，主持人会在节目社区发布讨论话题，组织受众讨论，同时还会在微信后台设置投票，筛选一部分意见领袖，听下他们对于后市的预判，这经常会带来一定的“经广效应”，部分投资者还将此作为市场操作的参考。主播在每期节目直播前会设置一个视频链接直播流，受众可以每天在微信后台索取观看。节目通过多渠
道传播方向发展，从另一个侧面看拓宽广播主持人发展道路，将过去“只闻其声不见其人”的财经主播，更加鲜活更加立体地展现在公众面前，从而进一步拉近受众和节目的距离。
（二）提高专业素养主动迎合受众
广播财经主播要吸引受众，提高收听率，适应众口难调的局面，就必须要专业的财经素养征服受众，广播市场比以往任何时候都需要专才。作为一名财经主播首先要了解基础的财经知识，熟悉资本市场的本质，否则很难在财经节目主持有所建树。例如在福建经济广播（以下简称经广）的《交易零距离》节目中，由于这一节目是紧贴盘面，海量资讯诞生的广播交易随盘动态节目，这就要求主持人要掌握一系列的“量化宽松”“EMI“PMI”“QFII”等专属词汇。节目中，主持人除了要第一时间准确进行播报之外，还要对相关数据及名词做到心中有数，从而做到节目主持游刃有余。所以，作为财经主持人要多看相关书籍及电视，补充“财经素养”，有条件的还建议参加“中国证券从业资格”等相关从业考试，到相关投资机构顶岗实习等，用各种方法技巧提升自己财经专业素养。
（三）多渠道创收发展
可想而知，广播创收方式必然伴随着全媒体的到来更加多样化。诸如《股市百家谈》节目的成功，除了借助全媒体手段之外，主持人还经常会从全媒体角度出发，策划一系列线上线下相结合的活动。例如“百场投资沙龙八闽行”，主持人带领一批节目中的“草根英雄”、“意见领袖”走到省内各个城市，与当地股民一起“谈股论金”，交流股市心得。由于广受投资者欢迎，常常出现节目一经推出便一票难求的局面。
除此之外，“走进上市公司”系列活动作为该频道的王牌节目，系列活动的成功对于节目至关重要。从证券市场投资方式来看，基本面分析和技术分析是证券投资界的两大派系。技术分析为“剑宗”，信奉市场永远是对的，运用投资模型对量价、均线进行解读，利用剑招精妙，挖掘投资机会；基本面分析为“气宗”，着眼于政策、行业、公司的基本经济活动，以气运剑，从价格背后的经济活动出
发，对价格作出判断。该项活动一经推出，便好评如潮，真正让投资者从“股民”身份向“股东”身份完美蜕变，呼应了活动口号“我是你的股东，百闻不如一见”。正是因为节目主持人一手抓住了受众，一手抓住了市场，从线上走到线下，多视角发展，从而促使该节目的影响力不断扩大，也受到其在受众的喜爱。 四 、结论
“十三五”期间，广电将继续深耕全面深化改革，推动事业产业向更加协调的方向发展，向成为国民经济支柱性产业的目标前进。可以想象，在未来我国资本市场必定会以更加开放，更加包容的姿态呈现，经济市场百花争鸣，相应的配套设施、制度也将更加完善，广播受众会更加主动的参与到新媒体的融合。作为广播财经节目主持人更要积极主动投身全媒体浪潮，充分利用多种传播平台，扩大影响力，夯实专业素养，走出直播间，线上线下互动，以此来应对全媒体不断发展的挑战和机遇。
参考文献：[1]杜晓虹，全媒体时代传统媒体该如何应对[J].今传媒，2012，(12). [2]唐晓菁，从听众到用户—新媒体给传统广播电台带来的变革[J].中国广播电视学刊，2014，(5).
[3]王庚年，关于全媒体的认识与探索[J].中国广播电视学刊，2012，(11). [4]徐承刚，全媒体时代新闻人才的综合素养分析与对策[J].新闻界. 2014，(2).[5]郝爽，浅谈全媒体时代下新旧媒体的融合[J].新闻传播. 2015，(18).
全媒体背景下财经主播路径探寻
