中国手表行业市场分析报告

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中国手表行业市场分析报告

2011年11月于深圳

手表业的市场概况…………………..............................................................................................3

手表业的市场划分………………………………………………………………………………..3

手表款式的分析…………………………………………………………………………………..3

我国钟表业的发展概况…………………………………………………………………………..4

销售比重…………………………………………………………………………………………..4

根据价格来定的消费群体………………………………………………………………………..5

十大名表排行……………………………………………………………………………………..6

市场状况……………………………….………………………………………………………….6

2007年4月中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构...………………………………………..8 中国的手表进口金额…………………………….……………………………………………….8

2007年中国主要手表产品进口金额……………………….……………………………………9

竞争形势…………………………………………………………………………………………..9

销售管道…………………………………………………………………………………………10

进口及贸易法规…………………………………………………………………………………11

瑞士手表出口增长强劲………………………...………………………………………………12

2007年日本手表出口统计……………………………………………………………………...14

2008年瑞士钟表出口分析……………………………………………………………………...16

手表业的市场概况

随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。

手表业的市场划分

中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。

而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。

手表款式的分析

在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。

白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。

真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。

我国钟表业的发展概况

我国钟表业经过快速发展的二十多年，形成了以广州、深圳为龙头的珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津六大钟表主产区，产品总量位居世界前列，已成为名副其实的世界钟表生产大国。但是，由于产业结构不合理，生产、销售、设计、开发在整个产业体系中所占的比重悬殊很大。产品结构也不合理，高、中、低档产品在整个商品体系中，低档产品所占比例很大，中档产品占一定比例，而高档产品所占比例却偏小。行业之间的信息缺乏沟通、协调，人才、技术资源得不到有效整合，企业与市场各自的优势得不到充分体现，同时，由于有些地区知识产权得不到很好的保护，行业内无序竞争，导致产销量很大，而利润很薄，在国际钟表行业分工体系中处于“只能喝汤吃不到肉”的位置，“薄利多销”的经营观念左右着大多数企业忙于量的扩张而忽视质的提升，设计开发一直寄生于企业内部，没有剥离出来形成产业体系中的一个强势环节，导致整个行业的技术创新能力、研发能力、品牌意识和品牌运作能力一直相当薄弱。

销售比重

从市场上的实际销售情况来看，价位在201-600元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近30%的总销量比重。而价位在1,001-5,000元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。中国手表消费的市场容量大约在300亿-400亿元，其中，高档手表的市场份额大约在70亿-100亿元。同时，消费者对于进口名表的需求日益增强。

消费群体

根据价格来定的消费群体

价格代表品牌消费群体

1,000元以下

日本品牌,少量瑞士品牌,国产表天王,飞亚达,罗西尼等工薪阶层和具有稳定收入的消费者

1,000~2,000元

瑞士品牌,还有部分国产品牌一般白领阶层和中高收入者

2,000~4,000元

瑞士生产的新,老手表,进口表俏销价位高收入阶层

4,000~8,000元

国际知名品牌占绝对优势

拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员