论新媒体在文化产业变革中的作用

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论新媒体在文化产业变革中的作用

作者：郝冠来

来源：《卷宗》2020年第08期

摘 要：新媒体，从一个新生热词变成与我们每个人息息相关、朝夕相伴的第四媒介。随着新媒体在当今的社会中扮演着越来越重要的作用，与其相关的文化产品在数字技术和市场需求的驱动下，开启了新一轮的科技与文化的融合。科技在文化产业内部原有产业模块中发生着新的结构与连接，与周边产业模块发生作用，孕育新模式新业态，建构起复杂的新兴文化产业网络体系。

关键词：科技;新媒体;文化产业发展;科技与文化

新媒体指的是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。而恰恰是在这种形态传播的过程中不断科技与文化不断的交叉、碰撞、融合、衍生，逐渐形成了与传统文化产品形态截然不同的新媒体文化产品形态，进而持续推动、改造、颠覆、完善着文化产业的迭代发展。 1 新媒体改变文化产品形态

新媒体与传统媒体有很大区别——信息壁垒几乎消失、媒体个性化突出、受众选择性多样、表现形态丰富、信息发布实时。新媒体搭载的海量信息源源不断的通过各个渠道在互联网上传播，最终在不同的终端供受众自主选择接受。而对文化产业而言最直接的影响即针对不同新媒体终端的不同传播目标和传播策略推出相应形态的文化产品。这大大拓展了文化产品的边界和门类但这仅仅是第一步，文化产品与新媒体经过一段时间的融合衍生，新的文化产品逐渐形成规模，规模效应造成资源集聚开始影响整个文化产业的格局。 2 新媒体影响文化产业格局

新媒体对文化产业格局的影响分为如下几个步骤：1）文化产业为适应新媒体从而产生新的文化产品形态。2）文化产品借助新媒体大量传播实现试错、完善、更新、最终大量复制传播，最终新的文化产品形态出现并为大众所熟知接受。3）文化产品新形态被大量复制，大量传播出现产品缺口。4）文化产品规模化生产，形成文化产业新门类。5）文化产业在新门类内部进行优胜劣汰，竞争力强的文化产品（或品牌）被吸纳进巨头企业，产业壁垒升级，文化资源集中。6）科技更新，新形态的文化产品出现，占领传播风口，新的文化产业变革开始。 以视频产品为例，随着数字技术的普及，世纪之交视频制作的数字化开始成为趋势，这极大的降低了普通人作为视频内容制造者的门槛。被认为是短视频和网络电影前身的微电影逐渐兴起并借助互联网迅速传播，2005年《一个馒头引发的血案》让人们记住了微电影这个文化

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产品形态;2010年《老男孩》的横空出世让微电影在达到了顶峰;此后，“微电影+”概念提出，并最终在2014年由新媒体平台爱奇艺宣布网络大电影概念，网络院线正式浮出水面;同年借助微信公众号的自媒体短视频平台《一条》、《二更》先后成立，此时视频内容制作的门槛已经降低了很多但专业性壁垒依然存在;直到2016年全民自媒体app“抖音”横空出世，将内容的制作权分发到了近乎每一个人手中。自此视频行业完成了传统媒体、新媒体、自媒体、全民自媒体的演变，互联网内容生产者与受众直接的界限变得无限趋近于零。

这样迅猛的行业格局变化，在当今的每一天都在酝酿，每一天都有可能发生。当基于新媒体的文化产品形成规模效应，一个个新的门类就有如雨后春笋般拔地而起，而这些新的文化产品很快又再次与科技相融合，产生出更加大众化、更容易传播的新文化产品形态。

如今我们率先迎来了5G时代，又一轮科技更新已率先开始，随着智能5G的普及，新媒体的定义讲再一次被更新，新一轮的文化产业变革也正在酝酿中。人工智能，虚拟现实结合等如今我们难以想象或者说是难以普及的技术终端将像智能手机一样走入寻常百姓家，也一定会衍生出更多、更广、更新的文化产品形态和文化产业类别。

同时文化产业的变革也将反噬着文化产品终端的变革，比如手机芯片的速度，电脑显卡的清晰度这些都是文化产品反作用于终端并最终作用于科技的体现。 3 新媒体给文化产业发展带来的问题

目前我们迎来了全民自媒体时代，新媒体让每个个体（甚至宠物花草）都成为可供开发的文化资源。如此巨大的受众规模，也给我们整个行业的管理带来了不小的挑战。

第一，新媒体造成了文化信息的信源多元化和个人化，同时极大的增加了网络监管的难度。一方面为了获取关注、博取眼球，不良或不实的文化内容容易出现;另一方面不明所以的大众，面对良莠难辨的信息容易产生第三人效应，在监管执行的间隙造成不良或不实信息的大规模群体性传播。

第二，新媒体将用户由量化变成流量化，对文化产品生产者的职业道德提出了考验。文化产品生产或是产品设计为了追求更大规模的流量，利用产品将大众时间碎片化，越来越多的人沉迷网络，利用互联网（之后会发展为虚拟现实）麻痹自我，造成久而久之影响人们身心健康和社会的健康发展。

第三，新媒体与文化产业结合的紧密程度，似乎驗证了麦克卢汉的媒介即讯息的传播理论，但这种高度的相伴性、依赖性对文化产业的发展存在风险。过度依赖技术条件也容易使得文化产业最重要的文化创意部分受到人们的忽视甚至轻视。不利于文化产业自身的创新发展，而失去了人文关怀的技术也容易在实施过程中造成不良影响。

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第四，文化产品对新媒体终端的反推作用过程中造成了大量不必要的资源浪费。新媒体终端的寿命越来越短，其中原因之一就是文化产品盲目追求不合实际的效果，例如app越做越大但功能没有实质提升，而非用新的产品形态，反作用科技的嬗变，导致新媒体终端的更换频率越来越快，在无形中造成了资源浪费，不利于可持续发展。 4 结束语

不断演变的新媒体带给文化产业发展无限的可能，小到文化产品大到整个产业格局都会在这个科技变革的大时代受影响。新媒体这个目前看来文化产业发展路上的最大变量，在过去的20年间与文化产业相互促进，相互融合，相互衍生让我们见识到了科技与文化有机融合所带来的绚烂成果。如今，又回到起点我们，再一次在新科技革命的前夜，经历过科技带给文化产业巨变的我们如何在新的科技时代下的文化产业格局中抢得先机？如何完善新媒体这张巨网下文化产业发展的种种不足？是文化产业从业者管理者应该持续重视并思考的问题。