最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案
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《广告学概论》题库及答案一
一、选择题(每小题2分,共10分,每小题下面有一项或多项答案正确,请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错选均不得分)
1.通常所说的广告四大媒体中包括( )。 A.互联网 B.报纸 C.广播和电视 D.杂志 2.广告市场的构成要素包括( )。 A.广告主 B.广告代理公司 C.广告媒介 D.消费者
3.广告策划书的主要内容包括( )。 A.摘要 B.背景分析
C.广告目标 D.核心战略与分项策划方案陈述 4.以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。 A.集脑会商思考法是爱德华·戴勃诺提出的 B.水平思考法是由奥斯本提出的
C.“二旧化一新”是由亚瑟·科斯勒提出的 D.头脑风暴法是由奥斯本提出的 5.我国广告公司的主要类型有( )。
A.大型综合性广告公司 B.跨国公司设立的合资分公司 C.跨国公司 D.中小型广告公司 二、填空题(每空1分,共15分)
6.按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名,目前排名世界前三的广告大国依次是____、____ 、____。
7.广告策划的一般原则有一---------、________、----------、----------、------------。
8.广告受众享有的基本权利有一-----、一--------- 、 ---------、---------、________ 9.广告组织可以分为广告主广告组织、____ 和____三种。 三、名词解释(每小题5分,共15分)
10.广告学 11.广告创意 12.广告目标
四、简答题(每小题15分,共30分)
13.简述报纸广告媒体的特点。 14.简述我国主要有哪些广告团体组织? 五、论述题(共30分)
15.试述广告策划的主要内容。
试题答案及评分标准
一、选择题(每小题2分.共10分)
1. BCD 2.ABCD 3.ABCD 4.CD 5.ABD 二、填空题(每空1分,共15分) 6.美国 日本英国
7.系统性原则有效性原则 针对性原则 调适性原则 可行性原则 8.知晓权表达权反论权隐私权监督权 9.媒体广告组织 广告团体组织 三、名词解释(每小题5分,共15分)
10.广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科,是研究广告及其运动规律的一门 学科。
11.从广义上说,广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格地 说,广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
12.广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。 四、简答题(每小题15分,共30分) 13.答案要点: (1)是视觉阅读媒体; (2)可保存性强,可广泛传阅;
(3)可反复阅读思考,适合深度报道;
(4)可选择性强,阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择; (5)发行量和范围较为稳定,保障信息预期到达率。 (每个要点及其解释3分) 14.答案要点:
(1)中国广告协会;(3分) 、、 (2)中国对外经济贸易广告协会;(2分) (3)中国广告学会.;(3分) (4)国际广告协会;(3分) (5)亚洲广告协会联盟;(2分)
(6)企业广告主组织(世界广告主联合会、中国企业联合会)。(2分) 五、论述题(共30分) 15.答案要点:
(1)广告策划准确的说应是广告运动策划,是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告 战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运 动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。 (2)确定广告目标;
(3)确定目标市场与目标视听众; (4)确立为达到广告目标的策略手段; (5)建立一整套事中检测与事后评估方案。 (每个要点及其阐述6分)
《广告学概论》题库及答案二
一、名词解释(每小题5分。共20分) 1.电子广告 2.广告调查 3.“二旧化一新” 4.广告组织
二、填空题(每空l分。共15分)
1.广告学是在( )世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和主要内容,有
电大《广告学概论》期末题库及答案
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